برند یک نام تجاری و در واقع یک هویت متمایز‌کننده برای شناسایی یک شرکت یا محصول از شرکت یا محصول مشابه دیگری در بازار است.

درباره اینکه برند چیست و چه کاربردی دارد شاید بتوان گفت که در عصر کنونی تنها دلیل برای خرید مردم، صرف محصول نیست و مردم عملاً به دنبال خرید از برند و نام آوازه کالایی دارند که توانسته شهرتی برای خودش ایجاد کند.

به طور مثال همه‌ی ما برای خرید نوشابه تنها کوکاکولا یا پپسی را در سبد خریدمان حفظ می‌کنیم و حاضر نیستیم برای نوشابه‌ای که نام و نشانی ندارد بهایی خرج کنیم. از شما دعوت می‌کنیم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید تا بیشتر درباره برند و دلایلی که باعث می‌شود یک برند بین مردم از شهرت و محبوبیت زیادی برخوردار باشد را بررسی کنیم.

Brand چیست؟

بازار پر است از محصولاتی که بسیار به همدیگر شبیه هستند. برای آنکه به محصول خود هویتی بدهیم و آن را از محصول مشابه متمایز کنیم نیاز داریم که خصلت‌های متمایز‌کننده‌ای هم به محصول خود بدهیم تا نسبت به سایر محصولات تفاوت پیدا کند.
⦁ نام
⦁ نماد
⦁ لوگو
⦁ رنگ خاص
⦁ طعم ویژه
⦁ کیفیت یا قیمت متفاوت
⦁ و…

از معدود معیار‌هایی هستند که اغلب برند‌ها روی آن سوار می‌شوند و تلاش می‌کنند تا خصیصه‌های مختلفی را در این زمینه به وجود آورند. برندینگ در واقع تلاشی است برای ایجاد فرایندی که از طریق آن بتوان نوعی برداشت و طرز تفکر مثبت نسبت به محصول در ذهن مخاطب به وجود آورد. برندینگ در اصل یک استراتژی بازاریابی منسجم و کاربردی است که شرکت‌های گوناگون برای موفقیت در مسیر کسب و کار خود باید از ان استفاده کنند.

مجموعه مسچی برای اینکه بتوانید یک کسب و کار حرفه‌ای، مترقی و هدفمند داشته باشید، در مجموعه‌های آموزشی که طراحی و تدوین کرده است، سعی داشته تا درباره برندینگ و موضوعات مربوط به این قبیل عناوین دست‌آورد‌هایی را تنظیم و جمع‌آوری کند که شما را در مسیر موفقیت هدایت کند.

موانع متعددی در کسب و کار‌ها وجود دارد که برای پشت سر گذاشتن آن‌ها نیاز دارید تا بتوانید الگو‌هایی را تجربه کنید. این الگو‌ها گاهی با ریسک همراه هستند و گاهی هم مانند چراغی می‌مانند که در مسیر تاریک و صعب‌العبور کاری شما را راهنمایی می‌کنند تا با رفع آن موانع به موفقیت در کسب و کار خود برسید. برندینگ یکی از این موانع است که اگر نتوانید خود را به خوبی به جامعه هدفتان معرفی نکنید احتمال اینکه از رقبا عقب بمانید زیاد است. مقاله ارزش آفرینی چیست را مطالعه کنید.

تعریف برند چیست؟

در واقع همانطور که می‌دانید محصولاتی که در ذهن شما ماندگار هستند، همگی برند هستند. چند مثال برایتان می‌زنیم تا این موضوع بهتر برایتان باز شود. مثلاً سامسونگ، اپل، مک دونالود، کوکاکولا، گوچی، ورساچه، دیزل، بنز و… یا نمونه‌های ایرانی مثل پیکان، مزمز، کاله یا میهن و … همگی برندند. بعضی برند‌ها جنبه جهانی دارند و بعضی دیگر هویت ملی و تنها برای افراد آن مرز و بوم نوستالژی دارند. در مورد برندسازی شخصی بیشتر بدانید.

حالا که فهمیدید برند چیست و به چه چیزی برند می‌گویند، باید گفت به خاطر قابلیت‌های عمده‌ای که برندینگ برای شرکت‌ها و انواع گوناگون کسب و کار‌ها به همراه دارد، باید از مزیت‌هایی که برای کسب و کار‌ها ایجاد می‌کند نیز اطلاع پیدا کنید که عبارتند از:

⦁ برند باعث می‌شود تا آگاهی و توجه نسبت به کسب و کار شما زیاد شود و در واقع در پاسخ به اینکه مهمترین خاصیت برند چیست؟ باید گفت که معروفیت کسب و کار و آگاهی مردم از محصول شما مهمترین هدفی است که برند برایتان به وجود می‌آورد.
⦁ برندینگ در واقع ارزش کسب و کار شما را به مرتبه بالاتری ارتقا می‌دهد.
⦁ برندینگ مشتریان بیشتری را برای شما به وجود می‌آورد.
⦁ برندینگ در اصل راهکاری برای افزایش بهره‌وری و تقویت رضایت مشتریان است.

انواع برند کدامند؟

1 برندینگ منفرد برخی از شرکت‌ها ممکن است که محصولی را تولید کنند که نام آن جدای از شرکت سازنده به صورت مستقل یک برند می‌شوند نظیر ماست سون که برندی مستقل و منفرد از شرکت تولید‌کننده خود است.

2 برندینگ نگرشی خود محصول در نگرش و ماهیتی که به وجود می‌آورد غرق می‌شود. به طور مثال برند نایک در سال 2015 به عنوان ارزشمندترین برند ورزشی مطرح شد که همین خبر بدون در نظر گرفتن نوع و کیفیت محصول باعث شد تا نایکی بیش از هرچیزی تداعی‌کننده ورزش باشد.

3 برندینگ بدون برند نوعی برندینگ مینیمال است که مهمترین مؤلفه در آن سادگی است.

4 برندینگ توسعه برند زمانی که یک برند محصولات خود را وارد فاز جدیدی از تولید کند این برندینگ اتفاق می‌‎افتد. مثلاً برندی که چند دهه تنها به کفش ورزشی شهرت داشته وارد وادی تولید لباس ورزشی هم شود.

5 برندینگ فروشگاهی با نام دیگر لیبل شخصی که معمولاً هم عرضه محدودی دارند و با تولید محصولات ارزان و باکیفیت در تلاشند تا با تولیدکنندگان بزرگ رقابت کنند.

6 برندینگ جمع سپاری در این نوع از برندینگ از مردم کمک گرفته می‌شود تا در پروسه نام‌گذاری محصول شرکت داشته باشند و از این طریق باعث جلب مشتری بیشتر می‌شوند.

7 برندینگ اسمی در این نوع برندینگ در واقع شرکت برای بازاریابی و فروش محصولات خود از نام تجاری خود سود می‌برد. این نوع استفاده اغلب برای شرکت‌هایی مطرح است که در کسب و کار خود به اصطلاح جا افتاده‌اند و مطرح هستند.

نتیجه‌گیری

سعی کردیم به طور کامل به این موضوع بپردازیم که برند چیست؟ باید گفت به خاطر قابلیت‌های عمده‌ای که برندینگ برای شرکت‌ها و انواع گوناگون کسب و کار‌ها به همراه دارد، شاید بتوان گفت که در عصر کنونی تنها دلیل برای خرید مردم، صرف محصول نیست و مردم عملاً به دنبال خرید از برند و نام آوازه کالایی دارند که توانسته شهرتی برای خودش ایجاد کند. با اثر تقدم در بازاریابی آشنا شوید.

برندینگ در واقع ارزش کسب و کار شما را به مرتبه بالاتری ارتقا می‌دهد. همچنین باید گفت که معروفیت کسب و کار و آگاهی مردم از محصول شما مهمترین هدفی است که برند برایتان به وجود می‌آورد. از اینکه تا انتهای این مقاله همراه مجموعه مسچی بودید از شما سپاسگزاریم و از شما دعوت می‌کنیم تا با مراجعه به آموزش‌هایی که توسط اساتید مجرب ما برای شما تدارک دیده شده است مسیر کسب و کار خود را به مقصد موفقیت برسانید و موانع را از سر راه خود کنار بزنید.

برخی از سوالات متداول