نقد و بررسی

بازاریابی اجازه‌ای شما را با چالش‌ها‌ و تعارض‌هایی آشنا می‌کند که بازاریاب‌های مدرن در عصر دیجیتال با آن مواجه هستند و یک راهکار ارزشمند به آنها پیشنهاد می‌دهد. نویسنده کتاب، ست گودین معتقد است تبلیغات به شیوه سنتی دیگر مؤثر و نتیجه‌بخش نخواهد بود چرا که بازار از این سبک تبلیغات اشباع شده است. او می‌گوید، بازاریاب‌های زیرک و هوشمند برای مشتریان مزاحمت ایجاد نمی‌کنند بلکه آنها را دعوت می‌کنند تا خودشان داوطلبانه زمان بگذارند و در فرآیند بازاریابی شرکت کنند. کتاب بازاریابی اجازه ای یکی از کتاب‌های منتشر شده بسیار مهم در حوزه بازاریابی محسوب می‌شود که تحولات بازاریابی را در طول زمان مورد بررسی قرار می‌دهد و نویسنده در این کتاب به مقایسه رویکردهای متفاوت بازاریابی در زمان گذشته و حال می‌پردازد. اگر نگاهی به سال‌های دور بیندازید، متوجه خواهید شد که در آن زمان‌ها مفهوم بازاریابی تنها به آگاهی رسانی به مخاطبان آن هم به صورت اجباری خلاصه می‌شد، این در حالی است که با پیشرفت‌های روز افزون بشر در حوزه‌های مختلف از جمله بازاریابی، امروزه شما مشاهده می‌کنید؛ این مخاطب است که انتخاب می‌کند در معرض کدام رسانه و چه نوع تبلیغاتی قرار بگیرد. همچنین شاهد آن هستید که در برخی از انواع گوناگون بازاریابی؛ این مخاطب است که به سراغ کسب و کار مورد نظر خود می‌رود. بر این اساس می‌توان گفت: عنوان کتاب بازاریابی اجازه ای در واقع برگرفته از همین حق انتخاب توسط مخاطب یا به اصطلاح اجازه گرفتن از مشتری است که برای آن در نظر گرفته شده. به بیان ساده‌تر می‌توان این گونه بیان نموده که بازاریابی اجازه ای نوعی ابداع خود نویسنده یعنی ست گادین برای کسب و کارهای مختلف است. اگر بخواهیم خلاصه کتاب بازاریابی اجازه ای را برای شما عزیزان بیان کنیم؛ لازم است به این نکته بپردازیم که ست گادین نویسنده این کتاب تلاش کرده تا با کمک تکنولوژی، روابط موجود در زمینه کسب و کار که معمولاً بین مشتری و فروشنده در جریان است را با بیان مثال‌هایی به واقعیت تبدیل کند تا شما به این مرحله برسید که می‌توانید در بازاریابی اجازه ای حرفی برای گفتن داشته باشید و مخاطبان را تحت تأثیر قرار دهید. به نظر نویسنده این کتاب بازاریابی اجازه ای می‌تواند از میان هرج‌ومرج‌های روز افزون تبلیغات سنتی که به آن بازاریابی اخلال‌گر هم گفته می‌شود، راه خود را به درستی پیدا نماید و در این زمینه ست گادین بهره‌گیری از اینترنت را برای ایجاد چنین رابطه‌ای بسیار ایده‌آل و مطلوب دانسته است. لذا با توجه به اهمیت بازاریابی اجازه ای لازم است همواره در نظر داشته باشیم که کسب رضایت مشتری را به منظور ارسال مداوم پیام‌های تبلیغاتی برای او حتماً در گام‌های نخست کسب و کار خود قرار دهیم. همچنین به این مسئله هم توجه شود که برای به دست آوردن رضایت مخاطب بهترین راهکار این است که حتماً از طریق شیوه‌های مناسب، توجه مخاطب را به سمت خود جلب نمایند و در این راستا به تمام قول و قرارهای خود با مخاطبانشان پایبند باشند. برای اینکه شما راحت‌تر با مفهوم اجازه گرفتن از مخاطب آشنا شوید، بهتر است برایتان بگوییم؛ هنگامی که قرار است از مخاطب خود اجازه بگیرید، باید برای او روشن باشد که در مورد چه مواردی از او می‌خواهید این اجازه را بگیرید. توجه به این نکته مهم است که این قول و قرار بین شما و مخاطب تا زمانی معتبر و برقرار است که هر دو طرف به آن پایبند و متعهد باشند.

این چکیده کتاب برای چه کسانی مناسب است؟
• کسانی که در زمینه بازاریابی فعالیت می‌کنند.
• کسانی که به بازاریابی و تبلیغات علاقه‌مند هستند.
• کسانی که دورکاری می‌کنند یا یک کسب ‌وکار کوچک دارند.
• کسانی که می‌خواهند یک شرکت استارت‌آپی راه‌اندازی کنند.