نقد و بررسی

تا خوب دیدن را یاد نگیرید، هیچ‌گاه دیده نمی‌شوید.  

چکیده: کتابِ “این است بازاریابی” در سال 2018 با یک مقدمه بحث‌برانگیز و جنجالی شروع شد؛ در این چند دهه چشم‌انداز بازاریابی دستخوش تغییر و تحولات فراوانی شده، درحالی‌که ما نتوانسته‌ایم طرز تفکر و نگرش خود را متناسب با این تغییرات، تغییر داده و به‌روز شویم. در مدل ذهنی ما، هنوز هم تبلیغات قلب تپنده بازاریابی است اما چنین فرضیه‌ای در عصر اینترنت به‌هیچ‌وجه منطقی و معقول نیست و باید به دنبال یک فلسفه جدید بود.گادین در کتاب این است بازاریابی می‌گوید اگر نیاموزید که دیده شوید، دیده نخواهید نشد. این نویسنده به عنوان شخصی که بیش از 30 سال از عمر خود را صرف فعالیت در حوزه کسب و کار و کارآفرینی کرده، بدون شک دید بازتر، روزآمدتر و درست‌تری را ارائه می‌دهد. او در کتاب این است بازاریابی خود تمام عصاره درک خود از مفهوم بازاریابی را با زبانی ساده، بی‌تکلف و خودمانی برای مخاطبانش بیان کرده است. ما در انتهای این متن فایل دانلود خلاصه کتاب این است بازاریابی را به صورت کاملاً رایگان برای شما عزیزان قرار داده‌ایم. در ادامه توضیحاتی درباره کتاب و نویسنده این اثر ارائه می‌دهیم.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

• کارشناسان بازاریابی که به دنبال ایده‌های جدیدی برای الهام گرفتن هستند.
• کسانی که به بازاریابی با دیده شک و تردید می‌نگرند و منتظرند یک نفر آن‌ها را متقاعد کند تا از این نظم پیروی کنند.
• بازاریاب‌هایی که می‌خواهند از خود در برابر رقبایشان محافظت کنند.
•  این کتاب برای کسانی که می‌خواهند در حوزه بازاریابی صدای خود را به گوش همگان برسانند و در عین حال جسارت عجیب و غریب و صبر ایوب دارند بسیار مناسب و کارآمد است.

معرفی کتاب «این است بازاریابی»

کتاب این است بازاریابی در حقیقت کتابی در مورد ریشه‌ها، انداختن لنگر خود در اعماق رویا‌ها، خواسته‌ها و جامعه افرادی که قصد خدمت‌رسانی به آن‌ها را دارید، است. گادین در کتاب این است بازاریابی، تعبیری متفاوت از بازاریابی را ارائه کرده است. او باور دارد که بازاریابی به معنی تغییر آفرینی، تغییر فرهنگ، جایگاه اجتماعی و ارتباط بین افراد است. گادین همچنین معتقد است که بازاریابی نوعی فعالیت سخاوتمندانه برای کمک به حل مشکلات دیگران است. به این معنی که بازاریاب‌ها نباید به دنبال استفاده از مشتریان جهت حل مشکلات شرکت خود باشند. بلکه باید این کار را برای حل مشکلات مشتریان انجام دهند. این نویسنده بزرگ در کتاب «این است بازاریابی» با بهره‌گیری از مفهوم «کمینه محصول پذیرفتنی» به مخاطبان خود نشان می‌دهد که چگونه با انتخاب «کوچکترین بازار کارآمد» می‌توان یک کسب و کار موفق را پایه‌گذاری کرد. همچنین نحوه عبور از شکاف بین پذیرندگان آغازین و بازار انبوه را با مثال‌هایی از نمونه‌های موفق به مخاطبان خود آموزش می‌دهد. گادین اعتقاد دارد بازاریابی را باید به گونه‌ای انجام داد که در صورت جمع کردن کسب و کار، افراد زیادی دلشان برای ما تنگ شود. خلاصه کتاب بازاریابی 3 را بخوانید. با خواندن کتاب این است بازاریابی اثر ست گادین خواهید آموخت که همه چیز در اطراف شما نوعی بازاریابی است. بازاریابی باعث ایجاد فرهنگ و تغییرات بزرگ می‌شود. خواهید آموخت که همه ما یک بازاریاب هستیم که توانایی‌های بسیار بیشتری برای تغییر نسبت به آنچه تصور می‌کنیم، داریم. این کتاب آخرین اثر ست گادین نویسنده مشهور آمریکایی است که از دیدگاهی متفاوت به مقوله بازاریابی پرداخته است.